#55 - Trouver une clientèle régulière grâce à ton site- by Emma Nubel [article invité]
Ou comment se rendre aussi visible que ton oncle en marcel orange fluo en bout de table grâce à des articles de blog optimisés et intéressants
Oui je sais, tu lèves sans doute les yeux au ciel.
Déjà que tu passes 4 heures et 32 secondes chaque semaine à créer ton contenu pour Instagram / Linkedin / ta newsletter / ton podcast (barrer la mention inutile), tu dois en plus lancer un blog maintenant ?!
Non, pas forcément.
Mais, je te promets que c’est une bonne semaine pour commencer à écrire des articles optimisés pour le référencement naturel aka le SEO.
Et qui soient bien plus agréables à lire que la notice du dernier meuble IKEA que tu viens d’acheter.
Toi et moi on ne se connaît pas (encore), mais je me doute qu’à la simple évocation du mot “blog” t’as l’impression d’être revenu·e dans les années 2000.
Je te rassure tout de suite.
Je te conseille d’écrire des articles de blog pour attirer ta clientèle directement sur ton site parce que je sais que ça marche.
Mais à 2 conditions :
Avoir les bases SEO pour ne pas pénaliser le référencement de ton texte.
Écrire des articles intéressants qui creusent tes sujets de prédilection avec ta tonalité.
Tu fais partie de la team sceptique qui a besoin de voir pour y croire ?
Le 1er article que j’ai écrit pour mon 1er client se positionne ENCORE sur la 1ère page, plus de 3 ans après.
Je te glisse le mot-clé à la fin de cet e-mail si tu veux vérifier.
Contrairement à cet ultimatum que vient de te poser le marchand de glace qui te demande si tu veux une boule vanille OU citron vert, tu peux avoir le beurre ET l’argent du beurre. C’est-à-dire la technique ET les punchlines. Slurp
Comment ?
1. Parlons technique
Le SEO, c’est pas sexy.
C’est beaucoup trop technique, t’y connais rien et de toutes les façons ça prend biiiiien trop de temps avant de voir des résultats - quand il y en a.
Je t’arrête tout de suite.
Voici une liste de choses à cocher pour que ton article de blog soit optimisé au minimum :
Choisis un mot-clé qui répond aux recherches de ta cible et non quelque chose qui te fait plaisir rien qu’à toi (et à ta mère qui lit tous tes articles). Si tu es dans un secteur concurrentiel, essaye de trouver un mot-clé longue traîne. Exemple : au lieu de viser “chaussures femme”, essaye d’écrire un article sur “chaussures femme mariage élégant”. Ouais ça restreint mais, au début, ça te donne une chance face aux gros noms.
1 seul H1 = le titre de ton article. Si tu en mets plusieurs, Google va être aussi perdu que toi en vacances sans GPS, et ne pas réussir à lire et donc indexer ton texte. Pas d’indexation = pas possible de te trouver.
Construis un plan avec plusieurs parties (les H2) et sous-parties (les H3). Comme au lycée, tu vas devoir structurer ta pensée de manière équilibrée et éviter les gros pavés illisibles.
Réponds à l’intention de recherche, dès le début. Si ton lectorat cherche “recette Spritz” c’est sans doute parce que la personne veut préparer sa soirée du samedi soir. Et non parce qu’elle a envie de connaître l’histoire de la recette et de scroller sur ton article rempli de photographies anciennes et de nonne italiennes sous des orangers.
Des images compressées et optimisées. La vitesse de chargement, c’est le nerf de la guerre pour retenir sur ton site. Si on débarque et que tes images rament, alors tu peux être sûr·e que l’on va refermer ton site aussi vite.
Des liens internes vers d’autres articles de ton propre blog qui parlent de la même thématique. Ça augmente le temps passé sur ton site, et ça, Google il kiffe. Mais ne mets le lien sur les mots « clique ici ». Insère-les subtilement sur les mots-clés de l’article vers lequel tu renvoies.
Un CTA à la fin (ou au milieu) qui redirige vers quelque chose de pertinent par rapport à la thématique traitée. Pas de cheveu sur la soupe s’il te plaît.
Ma meilleure évasion reste ma création. L'invention. Les liens fragiles et magiques à tisser entre rêve et réalité. La poésie est le dessert de l'esprit, l'humour en est le fruit.
Anne Percin - Le premier été (2011)
2. Maintenant, parlons punchlines
Je suis sûre que ça t’est déjà arrivé : tu fais une recherche super importante pour laquelle tu ouvres quatre, cinq, six onglets pour les lire les uns après les autres. Et BIM, quel effroi. Tu te rends compte après les trois premiers articles qu’ils se ressemblent tous. À la virgule près.
En plus d’être super frustrant pour toi, si tu reproduis ça dans tes articles, tu risques deux choses :
Tu fais du contenu dupliqué et ça Google il pénalise franchement.
Ton expertise est clairement au ras des pâquerettes et ton image avec.
Voici ce que tu peux faire pour éviter d’écrire du contenu ennuyant où l’on ne va pas plus loin que le bout de notre (mot-)clé :
Définis ton identité textuelle et ne l’oublie pas dans tes articles de blog. T’écris pour Google mais surtout pour des humains qui cherchent des informations.
Pas besoin d’être dans la provocation ou les blagues reloues pour sortir du lot. Façonne toi une banque de mots et d’expressions pour construire ton univers.
L’humour est le meilleur allié pour vulgariser, casser la glace et connecter.
Sors des règles que ta proffe de français te martelait à chaque cours. L’écriture sur internet c’est pas la même chose que ta dissertation du bac. Des phrases plus courtes, plus ciselées et sans conjonction de coordination à chaque début plairont beaucoup plus qu’une démonstration argumentée en trois parties, trois sous-parties.
Écris comme tu aimes, sans (trop) réfléchir aux contraintes. Un texte fluide naît du plaisir.
T’as maintenant toutes les clés pour dire bye bye à Mark Zuckenberg et vivre ta meilleure vie sans te stresser parce que ton post a eu seulement 7 jaimes. Ou que tes stories sont seulement vues par ta mère (encore elle) et ton chat (oui, il a un téléphone portable et même un compte TikTok).
N’oublie pas : du trafic sur ton site internet sans conversion c’est comme rouler en décapotable en plein hiver ; ça ne sert à rien à part frimer.
P.S. : Tu aimes te promener dans une “forêt urbaine” ? Google aussi apparemment. (Coucou Permafforest).
Emma Nübel, Acribologue du web.
https://www.acribologueduweb.fr/
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